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07 Géolocalisation, SOLOMO, check-in… nous avons les moyens de vous localiser !

Tout d’abord la géolocalisation c’est quoi ?

Si l’on en croit la ressource intellectuelle numéro 1 des étudiants à travers le monde (aka Wikipédia), « la géolocalisation est un procédé permettant de positionner un objet (une personne, etc) sur un plan ou une carte à l’aide de ses coordonnées géographiques ». Bon, jusque là, rien de bien sorcier en fait, mais là où ça devient intéressant, c’est que différents médias sociaux se sont appropriés cette technologie et se livrent une bataille ouverte pour vous faire check-in là où vous vous trouvez. Avec la propagation des smartphones et des applications telles que Foursquare, Gowalla et même Facebook Lieux, vous pouvez vous identifier, ainsi que vos amis, dans votre resto/bar/charcuterie préféré.

Solomo… tendance et buzzword

Les pros du marketing, friands de nouvelles tendances et de buzzwords, ont même créé un nom pour cette tendance : le SoLoMo, pour Social Local Mobile. Tout ça pour dire que maintenant, avec vos appareils mobiles, vous pouvez communiquer votre localisation dans un endroit et SURTOUT, en tenir informé vos amis.

Et alors là attention, le loup est dans la bergerie… Je m’explique : pionnier de cette pratique parmi mes amis, j’ai eu à faire face à 2 types de réactions complètement différentes, d’une part ceux qui réclament d’être identifiés avec vous, et d’autre part ceux qui préféreraient à tout prix que le FBI ne sache pas où ils se trouvent !

Et n’essayez pas de savoir pourquoi, c’est un nid de contradiction sans fin, petit florilège : « ils ont suffisamment de données sur nous, ils ont pas besoin de savoir où c’est qu’on prend un verre en plus», « hey, pourquoi tu m’as pas check-in avec toi ? », « t’as vraiment besoin de faire savoir à ma copine que je suis là ?», « mais arrête, les cambrioleurs vont savoir que je suis pas chez moi »…

Mayorship vs. social check-in

Personnellement, j’ai mis un doigt dans l’engrenage avec Foursquare tandis que je vivais à Montréal. C’était tout simplement parce que des entreprises se sont mises à offrir des cadeaux à leurs maires : le principe est simple, au bout de 3 check-ins au même endroit, vous devenez le maire de l’endroit, c’est aussi simple et addictif que ça. Bon, vous ne me connaissez pas bien encore, mais moi quand c’est gratuit… j’aime ça ! Alors je me suis mis à check-in pour devenir mayor… et puis très vite deux autres usages me sont apparus très intéressants :

• Je pouvais partager l’endroit où je me trouvait avec des amis pour que d’autres amis nous rejoignent.
• Je pouvais profiter des recommandations laissées par d’autres utilisateurs. Très utile, surtout quand on arrive dans un nouveau quartier pour découvrir un endroit sympa où la spécialité de la maison, ex : « Essayez les brochettes de veau, elles déchirent ! » sérieux, ça vous donne pas envie ?

Bref la vie était simple, on gagnait des badges et des mayorships et on pouvait se faire recommander des endroits ou des produits sympas, même par des gens qu’on ne connaissait pas ! Mais ensuite est arrivé Facebook Lieux, et avec lui un nouveau phénomène : le check-in social ! Fini les interactions sociales avec des inconnus, Facebook nous a permis de nous identifier avec nos amis.

Mais là, en ayant pratiqué le social check-in des deux côtés de l’Atlantique, j’ai pu observé un énorme fossé culturel : autant au Canada, ou en Amérique du Nord en général, personne n’y voit à mal, autant en France, les gens considèrent ça carrément comme un moyen de prétention sociale et une façon de s’afficher à tel ou tel endroit, avec telle ou telle personne. Les chiffres le confirment, les français aiment moins l’idée de se check-in.

Pour moi, il s’agit d’un véritable fossé culturel de perception, et pour l’avoir vécu de l’intérieur, je vous le confirme, les français ont 3 ans de retard sur ce sujet. Le but du jeu n’est pas de frimer, mais de permettre aux gens de se retrouver et pourquoi pas, partager une bonne adresse. Et oui, le fait de constater que ses amis, ou ses relations, vont dans tel ou tel endroit, ça donne tout de suite envie de découvrir ce lieu… Et ça, en marketing, le fait que l’on se fie plus aux recommandations de ses pairs, ce n’est pas moi qui l’ai inventé !

Personnellement, je suis convaincu que les Français vont se décomplexer au sujet du check-in, rien qu’a voir les réactions de mes amis, ce sont eux qui me réclament d’être check-in maintenant. Par contre, de là à savoir comment… tout va si vite avec les médias sociaux qu’il est impossible de dire qui de Foursquare ou Facebook Lieux l’emportera.

Alors au plaisir de vous croiser… au détour d’un check-in peut-être ;)

par Rudy Dupuis le 9 juillet 2012